فاصله تاریخی این دو تبلیغ، چهار دهه است؛ محاسبهی فاصلهی فرهنگیاش با شما.
توضیح یک: خوانندهی قدیمی من، اصول و چارچوبهای من را میشناسد؛ اما برای کسی که چندان با من آشنا نیست و ممکن است فکر کند دوستی نزدیک من با برندهای درسا و مون بلان باعث شده که این تبلیغ چرم مشهد را نقد کنم باید بگویم که اتفاقاً تعداد محصولاتی که از چرم مشهد خریداری کردهام از سایر برندهای چرمی بیشتر است و از کیفیت محصولاتش هم راضی هستم و باز هم احتمالاً برای هدیهها از آنها خرید خواهم کرد. ساعتم هم سیکو نیست. فقط حرفم، طراحی شتابزده این پیام تبلیغاتی است.
توضیح دو: ممکن است برخی دوستان بگویند، کوتاه بودن طول مجاز پیامک، این خلاصهگوییها را اجتنابناپذیر کرده است. اول اینکه باید به نرخ تبدیل فکر کنیم. میتوان تصور کرد پیامی کاملتر و حرفهایتر، حتی اگر دو پیامک هزینه ایجاد کند، نرخ تبدیل بسیار بالاتری داشته باشد. اما مستقل از این حرفها، فقط باید به جان اپراتور مخابراتی دعا کنیم که اگر طول مجاز پیام را کمتر از این تعیین کرده بود، الان پیام چرم مشهد این بود: مادرتان ۱۵٪ لغو ۹
توضیح سه: من کل حرفم این است که ما که به هر حال از شما خرید میکنیم، چرا بحث را خانوادگی میکنید؟ یا اگر میخواهید حتماً پیامک بفرستید و حتماً هم طول آن کم باشد، پیامهای دیگری با اثربخشی مشابه وجود نداشت؟ مثلاً چنین پیامی: چرم مشهد، یک هدیه ماندگار. ۱۵٪ تخفیف ویژه از ۱۶ تا ۱۸ اسفند
قاعدتاً ما خودمان میدانیم روز مادر است و لازم نیست آن را با چنین پیامکی یادآوری کنید. شما خودتان را یادآوری کنید کافی است (ماجرای همان تابلوی معروف است که: در این مکان ماهی تازه به فروش میرسد).
