بحث برند و برندینگ، از جمله بحثهای رایج این روزهاست. البته دانشمندان و مدیران مختلف، هرکدام تعریف برند را به شکل متفاوتی ارائه میدهند. به هر حال، شاید تعریف برند برای همه فعالان کسب و کار یکسان نباشد، اما برندسازی، مشاوره برندینگ و برگزاری کمپین برندینگ، دغدغهای است که ذهن بسیاری از مدیران را به خود مشغول کرده است.
در ایران سه تن از دوستان خوب من، در این حوزه فعالیت تخصصی حرفهای دارند ( دکتر شهریار شفیعی و بهنود الله وردی نیک و دکتر امیر اخلاصی) که هیچ فرصتی را برای بودن کنارشان و آموختن از آنها از دست نمیدهم. برندینگ چیزی فراتر از مفاهیم کلاسیک «هویت یکپارچه برند» و «ارزش ویژه برند» و «تداعی برند» و «وفاداری برند» و … است. برندینگ دانشی است که به نگرش سیستمی کلاننگر و آشنایی با سایر حوزههای مدیریت کسب و کار نیاز دارد و خوشبختانه دوستان بزرگواری که در این حوزه کار میکنند، آن را به مفاهیم و واژههای اولیهی دانشگاهی «تنزیل» نکردهاند.
فرصتی دست داد تا در سومین سمینار IMBC جنوب کشور که به همت دوست خوبم نیما حکیمی برگزار شد، حضور داشته و در خصوص «نقش ارتباطات و مذاکره در تثبیت تصویر ذهنی برند» صحبت کنم. مطالبی که گفتم بیش از تکیه بر دانش تئوریک، گزارشی از دغدغه های مدیران کشور در خصوص برند و برندآفرینی بود.
دوست بزرگوارم امیر اخلاصی، در این سمینار در خصوص نحوه ی اجرای استراتژی تمایز برای برندها صحبت کردند که مبحث «تمایز نقطه ای» و «محور تمایز» از جمله بحثهای بسیار آموزنده ی ایشان بود. بهنود الله وردی نیک که مدل جامع بانیک را در برندینگ طراحی کرده است، در خصوص شخصیت برند صحبت کرد و دوستان خوبم دکتر رضا صالحی و کیوان طالب نیز مطالب کاربردی ارزشمندی را در این خصوص ارائه نمودند.
اسلایدهای مربوط به سخنرانی من را میتوانید از طریق لینک زیر دانلود نمایید. در آینده نزدیک، گزارش کاملتری از صحبتهای مطرح شده در این همایش مطرح خواهم نمود.
لینک دانلود فایل پاورپوینت اسلایدهای من در سمینار برند
