مقایسه دو پیام تبلیغاتی برای هدیه روز مادر (از ساعت سیکو تا چرم مشهد)

فاصله تاریخی این دو تبلیغ، چهار دهه است؛ محاسبه‌ی فاصله‌ی فرهنگی‌اش با شما.

تبلیغ روز مادر ساعت سیکو

تبلیغ چرم مشهد برای روز مادر

توضیح یک: خواننده‌ی قدیمی من، اصول و چارچوب‌های من را می‌شناسد؛ اما برای کسی که چندان با من آشنا نیست و ممکن است فکر کند دوستی نزدیک من با برندهای درسا و مون بلان باعث شده که این تبلیغ چرم مشهد را نقد کنم باید بگویم که اتفاقاً تعداد محصولاتی که از چرم مشهد خریداری کرده‌ام از سایر برندهای چرمی بیشتر است و از کیفیت محصولاتش هم راضی هستم و باز هم احتمالاً برای هدیه‌ها از آنها خرید خواهم کرد. ساعتم هم سیکو نیست. فقط حرفم، طراحی شتابزده این پیام تبلیغاتی است.

توضیح دو: ممکن است برخی دوستان بگویند، کوتاه بودن طول مجاز پیامک، این خلاصه‌گویی‌ها را اجتناب‌ناپذیر کرده است. اول اینکه باید به نرخ تبدیل فکر کنیم. می‌توان تصور کرد پیامی کامل‌تر و حرفه‌ای‌تر، حتی اگر دو پیامک هزینه ایجاد کند، نرخ تبدیل بسیار بالاتری داشته باشد. اما مستقل از این حرف‌ها، فقط باید به جان اپراتور مخابراتی دعا کنیم که اگر طول مجاز پیام را کمتر از این تعیین کرده بود، الان پیام چرم مشهد این بود: مادرتان ۱۵٪ لغو ۹

توضیح سه: من کل حرفم این است که ما که به هر حال از شما خرید می‌کنیم، چرا بحث را خانوادگی می‌کنید؟ یا اگر می‌خواهید حتماً پیامک بفرستید و حتماً هم طول آن کم باشد، پیام‌های دیگری با اثربخشی مشابه وجود نداشت؟ مثلاً چنین پیامی: چرم مشهد، یک هدیه ماندگار. ۱۵٪ تخفیف ویژه از ۱۶ تا ۱۸ اسفند

قاعدتاً ما خودمان می‌دانیم روز مادر است و لازم نیست آن را با چنین پیامکی یادآوری کنید‌. شما خودتان را یادآوری کنید کافی است (ماجرای همان تابلوی معروف است که: در این مکان ماهی تازه به فروش می‌رسد).

#نقد تبلیغات

 #محصولات ایرانی

+201
  
فایلهای صوتی مذاکره آموزش زبان انگلیسی آموزش ارتباطات و مذاکره خودشناسی آموزش مدیریت کسب و کار (MBA) کارآفرینی کسب و کار دیجیتال


7 نظر بر روی پست “مقایسه دو پیام تبلیغاتی برای هدیه روز مادر (از ساعت سیکو تا چرم مشهد)

  • پوریا صفرپور گفت:

    من خیلی وقته دچار کوری پیامک شدم😉
    به طور ناخودآگاه وقتی پیامی رو میبینم که توش کاراکتر % تخفیف هست سریع دستم میره روی بلاک کردن شماره و میتونم به جرات بگم ۲۰ بار آخری که اینکار رو کردم حتی یک بار هم به اسم برند یا فرستنده دقت نکردم.
    شاید خطا از من باشه و من مشتری وفاداری نیستم، اما به نظرم این اتفاقیه که خیلی رایج هست، اینکه یکی یک شیوه خلاق از تبلیغات رو شروع میکنه، مثلا همین آگاهی از تخفیف پیامکی، و نتیجه هم میده. بعد از یه مدتی انقدر مابقی فروشنده ها این روش رو استفاده میکنن که واسه مشتری به یه روش نفرت انگیز تبدیل میشه و میبینید که همچنان همون فروشنده اول هم دست از این زمین بازی برنمیداره.
    قطعا خلاقیت هم شرط هست، اما واقعا حتی نهایت خلاقیت هم در روشی مثل پیام تبلیعاتی دادن تاثیر سودمندی توی اون نرخ تبدیل داره؟ یا اصلا حساب و کتابی میشه که هزینه این کمپین هرچند کوچیک، چه آوردی داشته؟
    یه چیز دیگه هم که به ذهنم میرسه اینه. حتی اگه این تبلیغ من رو جذب بکنه، یه لینک کوتاه به صفحه سفارش یا خرید میتونه خیلی نرخ تبدیل رو بالاتر ببره. تا اینکه من بگردم و وب سایتشون یا کانال سفارش شون رو به طریقی پیدا کنم.

  • حمید طهماسبی گفت:

    اتفاقا داشتم امروز در مورد همین تخفیفات بی رویه والکی صحبت می کردم.
    نوشته بود:
    یه هدیه برای شما و مامانای مهربونتون داریم
    با کد تخفیف mamana15
    ۱۵ هزار تومان اعتبار برای نظافت منزل بگیرید و نگذارید مامان ها با خستگی به استقبال سال جدید برن.

    آخه چرا به هر دلیلی باید تخفیف داد.
    می خوای ارزونش کنی، کلا ارزون بده دیگه چرا جو تخفیفات ادواری و مناسبتی میدی.
    به خاطر این که محتوا فقط انتقادی نباشه تصمیم گرفتم یک نمونه خوب هم مثال بزنم حدود ۱۵ دقیقه گشتم هیچی پیدا نکردم.
    تا یکدفعه سر از اینستا در آوردم، تو پیج دکتر ظریف
    داشت برای روز درختکاری به صورت نمادین درخت می کاشت که سر بیل دراومد.
    در کل خواستم بگم که دنبال پیغام خوب هم بودم ولی پیدا نکردم.

  • شهرزاد گفت:

    تبلیغ ساعت سیکو، چقدر دوست داشتنی و دلنشین بود.
    من هم دیروز پیامک تبلیغاتی «مارال چرم» رو – که تبریز مشتری شون بودم – به این شکل دریافت کردم. (که به نظر میرسه زیرکانه و هوشمندانه است، اما با اینحال به نظرم قشنگه و حس بدی به آدم نمیده)
    پیامکشون این بود:
    “هر چه که هستم، یا امیدوارم باشم، به مادرِ فرشته ام بدهکارم.
    خانواده مارال چرم”
    برای تولد هم این پیامک رو فرستاده بود:
    “مارال چرمیِ ارجمند
    تولد تکرار امیدواری خداوند است، یادآوری این تکرار بر شما گرامی باد.”
    خطاب قرار دادن مشتری شون با عنوان «مارال چرمی» برام جالب بود.:)

  • نیلوفر کشاورز گفت:

    گاهی فکر می کنم که فرستندگان تبلیغات اس ام اسی از اول فرض را بر این می گذارند که تعداد کسانی که اونها رو می خونند خیلی کمه. نمونه خنده دار اون برای من تبلیغات اس ام اسی چرم فرشتگانه که توی شیراز برند معروفیه.

    مثلا اول دی ماه: ۷۰ درصد تخفیف فقط امروز و فردا
    ۳ دی ماه: ۵۰ درصد تخفیف فقط امروز و فردا
    ۵ دی ماه : ۴۵ درصد تخفیف فقط امروز و فردا
    ۶ دی ماه: ۴۰ درصد تخفیف فقط امروز و فردا
    ۷ دی ماه :۴۵ درصد تخفیف فقط امروز و فردا

    آدم وقتی این پیامها رو می بینه این سوالات رو از خودش می پرسه:
    ۱- تقویم ندارن آیا؟
    ۲- وسط راه پشیمون شدن که یهو ۷۰ درصد تخفیف گذاشتن؟
    ۳- چرا هی بالا و پایین میشه تخفیف؟
    و …

  • علیرضا داداشی گفت:

    سلام.
    به نظرم شتابزدگی تنها در طراحی نبوده، خبر دارم که خیلی ها – و نه لزوما اینها – در ارائه ی سفارش هم شتابزدگی می کنند.
    «بگو، یه پیامی بسازه، بدیم بره. بِجُنب دیر شد.»
    جمله ی بالا را چندین بار از دهان سفارش دهندگان پیامک شنیده ام.
    وقتی «تبلیغات داشتن» مهم تر است از «چه تبلیغاتی داشتن»، خروجی کار این طوری می شود.
    ارادتمندم.

    • محمدجواد مقومی گفت:

      جناب داداشی این جمله شما که تبلیغات داشتن برای برخی برندها مهم تر است، من رو یاد بیلبورد یکی از شرکت های تبلیغاتی که خودش کار اجاره فضاهای تبلیغات شهری رو انجام میده انداخت، که پیامی به عنوان شعار یا عنوان تبلیغ روی بیلبوردش چاپ کرده بود که دو قسمتی بود. یه جمله کلیشه ای نوشته بود مثل این یا تو همین مایه ها:
      درکنار شما تا همیشه .
      حالا به خلاقیتش کاری ندارم که اینی که من نوشتم در برابرش خیلی خلاقانه ست اما برام جالب بود بین دو بخش عبارت عنوانش نه تنها از علامت درست استفاده نکرده بود بلکه از نشانه های رسم الخط انگلیسی بین دو عبارت فارسی استفاده کردند. دقیقا این نشانه ; (یک نقطه و زیرش یک کامای برعکس) . در یک جای شلوغ مثل اتوبان همت غرب قبل از مدرس، شرکتی که خودش ادعا داره از تیزر میسازه تا انواع تبلیغ محیطی، نیم خط برای خودش نمیتونه درست بنویسه. میدونیم که احتمالا برای اون بیلبورد مهم و گران سفارشی از مشتریانشون نداشتن و محض خالی نبودن یه پیامی رو فقط خواستن منتشر کنند.

  • دیدگاهتان را بنویسید (مختص دوستان متممی با بیش از 150 امتیاز)

    لینک دریافت کد فعال

    دیدگاهتان را بنویسید

    نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *